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Popeyes, Chick-fil-A的推文營銷戰
來源:國際畜牧網    2020年01月08日    點擊:848

【國際畜牧網】互聯網被2019年雞肉三明治之戰所吸引。 

Popeyes于2019年8月12日推出雞肉三明治,幾乎沒有引起注意,直到競爭對手餐館Chick-fil-a發了一條推文,提醒顧客他們自己的三明治是“原創”。

在一場Twitter之爭后,Popeyes的三明治在不到兩周的時間內就賣光了。Popeyes品牌于11月重新推出了三明治,在2019年第三季度將餐廳銷售額提升了10%以上。

據《福布斯》(Forbes)估計,由于雞肉三明治大戰,網絡爭論為Popeyes創造了相當于6500萬美元的媒體價值。

營銷商可以從雞肉三明治大戰的成功中收獲什么? 

營銷使命感

對您要營銷的產品制定長期目標是成功的關鍵。這包括制定未來利潤目標,確定誰是產品的核心消費者以及誰是您的競爭對手。在這種情況下,Popeyes的主要競爭對手是Chick-fil-a,因此在發布期間進行了有計劃的宣傳。 

品牌炒作

Popeyes甚至在還沒有為消費者提供三明治之前,就開始在社交媒體平臺上推廣新的炸雞產品,這引起了網絡轟動,并引起了人們的興趣。

但是制造話題有一個額外的好處,它也給了品牌一個聲音和特定的角色。

“許多快餐業都在網上提出自己的品牌個性,”專門從事炸雞的便利店快餐店連鎖店Krispy Krunchy Foods LLC的傳播和技術總監Alison Shapiro Dandry表示, “客戶每天在社交媒體圈與他們交談,您可以看到這些品牌如何與消費者交談。” 

見招拆招

首先要建立工廠很重要,但在線營銷人員需要在幾分鐘之內做好響應的準備。

下面是PopeyesChick-fil-A在Twitter上的混戰解說。

Popeyes: 炸雞、面包、酸黃瓜。好吃都不知道說什么了。

Chick-fil-A (os: 作為炸雞漢堡第一網紅不能輸給這個抄我們的):面包+炸雞+酸黃瓜=所有原始的愛。

Popeyes (os: 看看,我們的競爭對手坐不住了,挑逗一下吧。):你還好嗎?

超過85,000人轉發了該對話。

負責管理Popeyes社交媒體廣告活動的廣告代理商GDS&M的社會策略師Angela Brown認為,“事情發生如此之快的原因是,我們在年初就與客戶建立了信任。許多其他客戶本來會害怕采取行動。”


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